Appleは、オンラインストアであるApple.com/jpをメンテナンスモード「We've got something special in store for you.（ストアにちょっと特別なものが届きました。）」になっています。
これは本日9月9日16時01分から開始される「iPhone 7」の予約開始を前にした準備だと思われます。
また、「Apple Watch Series 2」についても本日から予約開始となるので、おそらくこのApple.com/jpメンテナンスが終了次第、予約ができると思われます。