通常のApp Storeではより多くの「Apple Watch」対応アプリがありますが、記事掲載時にこの「Apple Watch App Store」に登録されているアプリは「LINE」や「クックパッド」「Evernote」など22個となっていて、これはAppleがオススメするアプリという意味だと思います。
「Apple Watch App Store」にあるアプリをみると「Apple Watch」のスクリーンショットが上にくるようになっています。
ちなみに、通常のApp Storeでは「Apple Watch」に対応しているアプリには、「Apple Watch Appが有ります」と表示されます。
なお、「Apple Watch」アプリは「iOS 8.2」以降で自動的にインストールされるアプリです。
【Update】
「Apple Watch App Store」がアップデートされ、「Apple Watch」に対応したアプリをジャンル別などいろいろな形で探せるようになっています。