iPhoneなどでiTunes Storeアプリを開き、下にスクロールすると出てくる「iTunes Card/コードを使う」タップしてみてください。
下の方に「iTunes Pass」に関する項目が表示されるのでここをタップします。
これで「iTunes Pass」の取得が完了となります。PassBookに入っているこの「iTunes Pass」をApple Storeでスペシャリストに提示して、アカウントへ追加したい金額を伝えるとすぐに追加され使うことができるようになります。
ちなみに「iTunes Pass」の取得は、iTunes Storeアプリの下にスクロールしたところに表示される「アカウント」をタップし、「iTunes Pass を Passbook に追加」を選ぶことでもできます。