この中でJony Ive氏は、Appleのイノベーションの文化はTim Cook CEOに変わって何か変化はしたかという問いに対して、Appleのイノベーションは常に小さなチームで行われ、クリエイティブチームは非常に小さく、重点を置かれていて、その根本的特徴は、好奇心旺盛であることで、こういった特徴などは全く変わっていないと述べています。
また、Steve Jobs氏とは信じられないほど薄くて軽いポータブルコンピュータを開発することを話していて、それはチタンを使うことだったが、エンジニアリングの観点からすべての範囲で課題があり、完全に再設計することしなければならないことを意味し、新しいパートナーを捜すことからスタートすることになったと語っています。
さらに、我々は数年前から今まで取り組んでいない素材に取り組んでいて、Tim Cook氏はこれらの新しい分野に関わっていると述べたとしています。